MEDIOS PUBLICITARIOS

COMUNICACIÓN COMERCIAL

CONCEPTO DE CAMPAÑA

Es un plan que responde a un objetivo de comunicación.

Este es para diferentes medios en un periodo de tiempo específico.

Se clasifican en

1.       PRODUCTO Y SERVICIO.

Este se divide en dos

a)      COMERCIALES:

·         CAMPAÑAS DE IMAGEN: actitudes positivas del producto ejemplo; la calidad, compromiso, respeto, etc…

 BIENES DE CONSUMO: satisfacer productos y servicios. Ejemplo; gaseosa, crema dental, ropa, productos para el dolor, etc...

                                             

SOMBRILLA: ventas rápidas. Ejemplo; las promociones de centros de cadena.

b)       NO COMERCIALES:

·         PROPAGANDA: cuando no hay interés económico explícito de por medio se beneficia solo una persona. Ejemplo; política, religión, etc…

·         CÍVICAS- BIEN PUBLICO: se beneficia el pueblo como las realizadas entidades, gubernamentales, fuerzas militares y tienen como temas principales; combatir la droga, cuidados ecológicos, salud, prevenir accidentes, etc…

 2. OBJETIVOS DE POSICIONAMIENTO

videoclik

-STORY LINE: Esta un niño esperando cruzar la calle con un letrero que dice "¿me enseñas a cruzar la cebra?" y llega una persona que lo toma de la mano y lo ayuda a cruzar. En el momento en que la persona ayuda a cruzar al niño se le hace un reconocimiento por haber cruzado por la cebra. 

-PERSONAJES: 

Niño:Esta esperando con su cartel a que le ayuden a cruzar la calle. 

Yessica: Es el peatón que le ayudara al niño a cruzar la calle 

Laura y Michell: Hacen el reconocimiento al peatón que ayudo al niño a cruzar la calle. 

-UTILERIA: Cartel que tiene el niño con la frase "¿Me ayudas a cruzar la cebra?" 

Para el reconocimiento: Bombas, serpentinas, confeti. 

-UBICACIÓN: Chapinero 

-ESTRUCTURA: 

Escena 1 => El niño con su cartel esperando cruzar la calle. 

Escena 2 => Pasa el peatón, lo toma de la mano y lo ayuda cruzar la calle. 

Escena 3 => Cuando ele peatón cruza la calle por la cebra con el niño salen dos personas y le reconocen el haber ayudado al niño a cruzar por la cebra la calle. 

MENSAJE 

¿QUE? -Utilizar la cebra para cruzar la calle.

¿QUIEN? -Todos las personas de cualquier edad 

¿COMO? -Creando consciencia en las personas para que ayuden y se la trasmitan a los demás. 

-LA CONSCIENCIA VIAL ES PARA TODOS. ¡PRACTICALA, ENSEÑALA!  

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ENSAYO DE PUBLICIDAD

La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los mismos.

Desarrollo

La publicidad es una técnica de comunicación destinada a informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, su objetivo es motivar al publico a consumir los mismos, resaltando los beneficios o características de estos.

Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología y antropología entre otras. 

De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la mente del consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas publicitarias.

Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta única de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo de los años para persuadir al publico a que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:

* ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.

* BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios alternativos como: publicidad en la vía publica, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.

Periodos De La Publicidad

Primer período (1870-1900)

En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse en el afiche francés de Cognac que aquí vemos (1920), hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.

Tercer periodo (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

Para comprender mejor la paulatina incorporación de las diferentes técnicas, subdividiremos este período en tres décadas.

Década 1950-1960: la era de los productos

Los ’50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos. Esta avalancha competidora daría inicio a la era de la imagen que trataremos más adelante.

 

Década 1970-1980: La era del posicionamiento

Mapa de posicionamiento que describe el hipotético segmento que cuatro marcas de shampoo tendrían de acuerdo al perfil de sus eventuales consumidoras. La publicidad debe adecuar el mensaje para lograr el posicionamiento deseado.

Durante este período el mundo en general y la sociedad norteamericana en particular se vio sacudida por varios fenómenos que fueron marcando un cambio de rumbo en las técnicas publicitarias.

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.

publicidad

Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.

En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

INFOGRAFIA